2026年8月11日の更新として、ChatGPT Adsは英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国で提供が始まりました。OpenAIは、今年中にさらに多くの市場へ拡大を続けているとしています。2026年5月7日の更新では、今後数週間のうちに英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国へChatGPTの広告パイロットを拡大する計画が示されていました。この広告パイロットは、地域ごとに何がうまくいくかを理解して、拡大にあわせて体験の改善を続けるためのものです。

ChatGPTへの広告出稿に関心のある企業は、「openai.com/advertisers/」で今後の更新情報に登録できます。

広告パイロットの初期結果と米国での開始

2026年3月26日の更新として、広告パイロットは消費者の信頼、有用性、ユーザーのコントロールを守りながら、ChatGPTへのより幅広い利用機会(broader access)の提供を支えることに焦点を当てています。広告の原則に沿って進めた広告パイロットの初期結果は有望だとOpenAIは述べています。消費者の信頼指標への影響は見られず、広告の閉じられる率(dismissal rates)は低く、フィードバックから学ぶにつれて広告の関連性も改善し続けていることが示されました。こうした前向きな兆候(信頼指標への影響なし、閉じられる率の低さ、関連性の改善)が、広告パイロットを次の段階に進む根拠になるとOpenAIは述べています。

ChatGPTでの広告のテストは、2026年2月9日に初公開された発表の時点で、米国で開始されました。対象は、ログインしている成人ユーザーで、FreeティアとGoティアの利用者です。Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationの各ティアには広告は表示されません。OpenAIは以前、ChatGPTでの広告に対する取り組みを導く原則を公開しています。今回の広告テストは、それらの原則を実践に移し、実際の利用から学び始めるためのものです。2026年3月26日の更新では、今後数週間のうちに米国以外への拡大を始め、まずカナダ、オーストラリア、ニュージーランドでパイロットを行うとしていました。

回答への影響、広告の選ばれ方とプライバシーの扱い

広告はChatGPTが返す回答に影響を与えず、回答はユーザーにとって最も役立つものに基づいて最適化されます。広告が表示されるときは、常にスポンサー(sponsored)と明確にラベル付けされ、オーガニックな回答とは視覚的に分けられます。また、ChatGPTとの会話は広告主に対して非公開に保たれます。

OpenAIは、ChatGPTの広告を各市場で慎重に展開し、実際の利用から学びながら調整していくとしています。企業向けには、さまざまな種類の組織がChatGPTの体験に付加的な形で参加する方法を、探り始めたところです。今後時間をかけて広告プログラムを発展させ、追加のフォーマット、目的、購入モデルに対応し、企業がChatGPTで消費者と関わる新しい方法を構築していくとしています。

同社は、広告パイロットを拡大しても中核となる原則は変わらないとしています。ChatGPTの回答は独立していて偏りがなく、会話は非公開のままで、ユーザーが体験に対して意味のあるコントロールを保てるという点は常に変わらないとOpenAIは述べています。

ChatGPTの広告テスト中、どの広告を表示するかは、広告主が提出した広告を、ユーザーの会話のトピック、過去のチャット、および広告との過去のやり取りと照合して決定します。広告主が複数いる場合は、そのチャットに最も関連性が高い広告主を選び、最初に表示します。OpenAIは、初期の広告の成果とフィードバックを使って関連性の改善を続ける一方、広告とChatGPTの回答を明確に分離し、ユーザーのデータを非公開に保つことを常に維持するとしています。

広告の目的は、重要で個人的なタスクでChatGPTに寄せられる信頼を保ちながら、より強力なChatGPT機能へのより幅広い利用機会の提供を支えることです。最初はテストとして始め、学び、意見を聞き、体験を正しく整えるとされています。ChatGPTの広告テストの焦点は学習にあります。拡大する前に広告が有用で、ChatGPTの体験に自然に収まると感じられるようにするため、フィードバックに細心の注意を払っています。

ChatGPTの広告は、プライバシーを尊重するように設計されています。広告主は、ユーザーのチャット、チャット履歴、メモリー(memories)、および個人情報にアクセスできません。広告主が受け取るのは、表示回数やクリック数などの広告の成果に関する集計情報のみです。OpenAIは、広告プログラムを発展させる中でも、ユーザーのプライバシーと安全の保護を設計と拡大の中心に置くとしており、狭い範囲を狙った広告ターゲティングを防ぐガードレールも含まれるとしています。OpenAIは、広告主プログラムに誰を受け入れるかを慎重に判断し、詐欺やその他の有害または誤解を招く広告のリスクを減らすための保護を構築していきます。

広告を導入する目的とインフラ費用

ChatGPTは数億人に学習、仕事、日常の意思決定で使われており、FreeティアとGoティアを高速で信頼できる状態に保つには、相当なインフラと継続的な投資が必要です。広告は、このインフラと投資の費用を支える助けとなり、質の高い無料および低価格の選択肢を通じてAIへのより幅広い利用機会の提供を支え、提供する知能と機能の向上を続けることを可能にします。OpenAIは、ChatGPTにおける広告は人々にとって独自に価値あるものになりうる機会があると考えています。

ChatGPTの広告テスト中は、ユーザー本人が18歳未満だと伝えているアカウント、または18歳未満だと予測されるアカウントには、広告を表示しません。広告は健康、メンタルヘルス、政治などのセンシティブまたは規制対象のトピックの近くには表示されません。OpenAIは、セーフガードが成熟し、このテストから学ぶことに合わせて、責任をもって拡大するとしています。ユーザーはChatGPTで表示される広告をコントロールでき、広告を閉じる、フィードバックを送る、特定の広告がなぜ・どのように表示されているかを確認する、ワンタップで広告データを削除する、および広告のパーソナライズを管理することをいつでも行えます。

会話型インターフェースにおいて、広告はより関連性が高く有用になりうると考えられており、ユーザーがやろうとしていることに自然に合う新しい製品やサービスにユーザーをつなげられる可能性があります。ユーザーはChatGPTを、選択肢を探している時、アイデアを比較している時、決定に向けて進めている時によく使います。そうした場面では、広告が、あらゆる規模の企業の、ユーザーが気に入る関連性のある製品やサービスを見つける助けになりうると考えられています。たとえば、レシピを調べているユーザーには、ミールキットや食料品配達の広告が表示されることがあります。