2026年8月18日の初公開時点の記事によると、ChatGPT Adsは翌週に、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアを含む31の欧州の国へ拡大します。OpenAIは2月に米国でのパイロットとしてChatGPTでの広告テストを開始し、過去6か月で追加の8市場に拡大しましたが、今回の31の欧州市場の追加はこれまでで最大の拡大となります。
当初の提供経路とセルフサービスの開始
OpenAIは、米国で広告のテストを始めてから6か月後に、ChatGPT Adsを31の欧州市場に展開します。当初、広告主はOpenAI Ads Solutions チーム、代理店パートナー、テクノロジーパートナーを通じてChatGPT Adsを利用できます。Ads Managerによるセルフサービスでの利用は、2026年夏の後半に続く予定でした。2026年8月31日の更新によると、Ads Managerを通じたChatGPT Adsのセルフサービス利用が、発表済みの31の欧州市場で可能になり、利用を始めたい企業は ads.openai.com から登録できます。
広告の表示対象となるプラン
ChatGPT Adsの広告は、既存市場と同様に、FreeプランとGoプランのユーザーにのみ表示されます。Plus、Pro、およびEnterpriseのサブスクリプションは、引き続き広告なしのままです。
欧州のマーケティング担当者への提供価値
今回の拡大により、欧州のマーケティング担当者は、人々が積極的に探索し、比較し、意思決定をしている最中にリーチする新しい手段を得ます。ChatGPT Adsは、マーケティング担当者が、人々が選択肢を探索・評価するカスタマージャーニー全体にわたってリーチし、発見のきっかけとなり、意思決定を形作り、購入につながる場面で役に立つ機会を提供します。人々は目的を持ってChatGPTを利用します。その例として、旅行の計画、事業用ソフトウェアの選定、住まいの家具選び、新しい概念の理解、あるいは新しい趣味の始め方などが挙げられます。人々は数個のキーワードを入力する代わりに、達成したいことや重視すること、直面している制約を説明することができます。OpenAIは、ユーザーがChatGPTに寄せる信頼を守ることが、広告への取り組みの基盤であるとしています。
OpenAIは、ChatGPT Adsにおいて6か月で大きな進展を遂げましたが、本来の可能性を十分に引き出す取り組みはまだ初期段階にあるとしています。
広告原則とユーザー保護の方針
OpenAIの広告原則に基づき、会話は広告主に対して非公開とし、顧客データは販売しません。ChatGPTの広告は常に広告であることが明示され、ChatGPTの回答とは分離されており、広告がChatGPTの提供する回答に影響を与えることはありません。OpenAIは、広告が人々が目標を追求し意思決定をする際に役立ち、かつ広告主にとって効果的であることを目標としています。ユーザーは広告のパーソナライズを制御でき、広告を見たくない人向けには広告なしの有料プランが用意されています。
入札・ターゲティング・計測機能の拡張と今後の方針
ChatGPT Adsでは、CPMとCPCの入札を超えてコンバージョン最適化に対応するよう拡張し、広告主が事業目標に向けて最適化するのを助けます。また、広告主がより関連性の高い顧客にリーチするのを助けるため、ジオターゲティングとカスタムオーディエンスを導入しました。計測については、OpenAI Pixel、Conversions API、サードパーティの計測連携という3つを通じてクリックを超えて拡張され、広告主はChatGPT Adsが事業成果にどう寄与するかをより完全に把握できるようになりました。
これまでに数万のマーケティング担当者がChatGPTで広告を出しています。また、OpenAIは、人々や企業から学んだことに基づいてプラットフォームの改善を続けています。OpenAIは、新しい市場へ拡大し、新しい広告フォーマット、最適化ツール、および計測ソリューションを開発していく中で、高度なAIへのアクセスの拡大、ユーザーがChatGPTに寄せる信頼の保護、そして企業の目標達成の支援に引き続き注力すると述べています。